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TikTok活用法完全ガイド: 成功への道筋
TikTokとは?
TikTokは、ByteDance（バイトダンス）株式会社が運営するSNSプラットフォームです。
数秒から60秒の短い動画を簡単に編集したり投稿できるのが特徴でしたが、最近では10分までの長尺動画も扱えるようになりました。
TikTokユーザーは、日常生活の1コマや音楽に合わせたダンス、チャレンジ動画を投稿することにより、世界中のユーザーとつながることができます。
TikTokと言うと若者が踊る動画をイメージする人も多いと思いますが、現在はさまざまな属性のユーザーに向けた幅広いジャンルのコンテンツが投稿されています。
拡散力が高いという点でマーケティングとも相性が良く、ビジネスの成長を目的としてTikTok運用を行う企業も年々増加しています。
TikTokのビジネス活用のメリット
TikTokには、他のSNSよりも優れているTikTokならではのメリットがいくつかあります。
具体的には、次の通りです。
- ブランドの認知が高まりやすい
- 若年層に発信が届きやすい
- 始めたばかりでも投稿がバズりやすい
それぞれについて、詳しく見ていきましょう。
ブランド認知度の向上
TikTokの1番のメリットは、他のSNSに比べて拡散力が高いことです。
魅力的なコンテンツを投稿すれば、フォロワー数に関係なく多くのユーザーにおすすめされる設計になっています。
これは、新しいブランドや認知度の低い企業にも十分に勝算があることを意味しています。
ブランド認知度を短期間で急速に向上させたい企業にとっては、大きなメリットと言えるでしょう。
若年層マーケットへのリーチ
2番目のメリットは、他のSNSでは発信が届きにくい10代〜20代前半の若いユーザーにリーチさせることができる点です。
TikTokは10代から40代のユーザーに利用されていますが、他のSNSに比べると中高生から20代前半の割合が高いという特徴があります。
そのため、このような若年層をターゲットにした商品やサービスを提供している企業にとって、TikTokはまさに理想的なマーケティングプラットフォームと言えるでしょう。
さらに、若年層はトレンドを牽引する存在でもあります。
この層への積極的なアプローチは、企業がマーケティングを成功させるための非常に重要な取り組みの一つです。
バズる可能性の高さ
3つ目のメリットは、バズる（急速に拡散する）可能性が他のSNSに比べて高いことです。
TikTokの動画は、フォロワー数に関係なく、質の高いコンテンツが優先的におすすめ表示されます。
そのため、始めたばかりでフォロワーが少ないアカウントであっても、数日間で数百万ものユーザーにリーチできる可能性があるのです。
動画をバズらせることができれば、自然とフォロワーも増えていきます。
これからSNSを始める企業は、このTikTokのバズりやすいという特性を活かさない手はありません。
TikTok動画の作成と投稿方法
TikTokを成功させるためには、TikTokに適した動画を作成し最適な状態で投稿する必要があります。
ここからは、基本的な動画の撮影方法と編集の際のコツ、効果的な投稿方法について解説します。
基本的な撮影方法
TikTokアプリで撮影・編集・投稿までを同時に行いたい場合の手順は、以下の通りです。
1. TikTokアプリを立ち上げて画面下部の「＋」マークをタップする
2. 画面下部の撮影時間を選択する（10分・60秒・15秒・写真）
3. 画面下部の赤いボタンをタップして撮影を始める（写真の場合は白いボタン）
4. 撮影が完了したら画面右下のチェックマークをタップする
5. 画面上部の「楽曲を選ぶ」から音楽を追加する
6. 画面右側のアイコンをタップして動画を編集する
7. 画面右側のアイコンをタップして動画を編集する
8. キャプションやハッシュタグを入力して「投稿」をタップする
なお、既に撮影済みの動画を投稿したいときは、TikTokアプリ画面右下のアップロードボタンをタップすればカメラロールから動画を選択することができます。
この場合も同様にTikTokの編集機能を使うことができるので、上に記載した手順の5〜8の通りに編集・投稿を行いましょう。
編集のポイント
続いては、編集についてです。
TikTokは、編集次第で動画のバズり方がかなり変わります。
とはいえ、1本の動画を投稿するのに時間がかかり過ぎて、投稿頻度が少なくなったり継続が難しくなってしまっては本末転倒です。
ここでは、最低限覚えておきたいTikTokの編集機能を3つに絞って紹介します。
まずはこの3種類の編集をマスターして、質の高い動画を投稿できるようにしましょう。
①音楽をつける
TikTokで音楽と言うとダンスの動画を思い浮かべる人もいるかもしれませんが、ダンス動画に限らず音源はつけることをおすすめします。
人気の音楽を入れることで、ユーザーから動画が視聴されやすくなるためです。
ここで一つ注意したいのが、音楽は外部の編集ソフトではなく、できるだけTikTokのアプリ上でつけた方がいいということです。
TikTokが公式提供している音源を使用すれば、著作権に引っかかる心配もありません。
また、TikTokの楽曲ページにも動画が表示されるので、より多くのユーザーから動画を見つけてもらうきっかけにもなります。
②見出しやテロップを入れる
実は、TikTok動画のテキストというのは、とても重要な役割を果たしています。
特に見出しは、動画の中で最も大事な要素と言っても過言ではありません。
見出しの良し悪しで、その動画が視聴されるかされないかが決まってしまうためです。
テロップの場合は、映像だけでは伝わりにくい内容をわかりやすくしたり、視聴者を飽きさせない工夫をするために役立てることができます。
動画にテキストを入れる作業には時間を要しますが、テキストの効果は絶大です。
見出しと重要な部分のテロップを入れるだけでも、動画のクオリティがグンと上がります。
③フィルターを使う
写真や動画にフィルターをかければ、色みの調整を行うことができます。
たとえば、食べ物をおいしそうに見せたり、風景を鮮やかに見せたり、エモい映像（写真）に加工することができます。
この機能を使うだけで、洗練された映像（写真）になり一気にプロっぽくなるのです。
フィルター加工は、慣れれば数秒程度でできる編集です。
ぜひ最後のひと手間をかけて、動画のクオリティアップを目指しましょう。
成功するためのTikTok活用のコツ
TikTokでビジネスの成功を収めるためには、戦略的にTikTokを活用する必要があります。
この章では、TikTokを用いた効果的な運用やキャンペーンを行うための具体的なコツを紹介します。
目的・目標の設定
TikTokを始めるにあたって一番初めにしなければならないことは、明確な目的と目標を設定することです。
それぞれについて、以下で解説します。
目的・ターゲットの設定
TikTokの運用やキャンペーンを実施する場合、目的やターゲットを誰にするかによって最適な投稿内容やアプローチの仕方は異なります。
目的が曖昧なまま何となくスタートさせてしまうと、目的を持たない有象無象の情報の集まりになりかねません。
TikTokの運用・キャンペーンを行う際は必ず、誰に対してどのような目的で行うのかを明確にし、その目的に合った企画を立案するようにしましょう。
目標（KPI）の設定
TikTokを始める際は、目標達成のためのKPI（重要業績評価指標）を設定することもとても重要です。
最もわかりやすい指標は、フォロワー数の増加や動画の視聴回数、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェアの数）などです。
目標に対してどの程度の進捗があるのかを定期的に確認し、分析・改善を繰り返しながら目標達成を目指してください。
アルゴリズムの理解
SNSにおけるアルゴリズムとは、ひと言で説明すると「どのコンテンツを優先的に表示させるかを決める仕組み」です。
そして、TikTokのアルゴリズムを理解することは、TikTokを成功させるための必要条件と言っても過言ではありません。
TikTokのアルゴリズムは、以下の指標が重視されていると考えられています。
- 視聴時間
- 視聴完了率
- ユーザーの反応（いいね・コメント・保存など）
- シェア数
- 複数回再生した数 など
投稿した動画をできるだけ多くのユーザーにリーチさせるため、TikTokのアルゴリズムを意識した動画作りに取り組んでください。
トレンドに乗る
TikTokで動画をバズらせる近道は、トレンドの要素をうまく取り入れることです。
例えば、TikTok上で流行している楽曲を使ったり「〇〇チャレンジ」などの企画を実施すると、視聴者の関心を引きやすくなります。
そして、視聴者からの反応（エンゲージメント）が良ければ、アルゴリズムによってさらに多くの人々に拡散されるというわけです。
効率よく動画をバズらせるためにも、最新のトレンドを把握し、自社の動画に取り入れられるものは積極的に活用していきましょう。
動画の冒頭に力を入れる
TikTokの動画は、冒頭の2秒でいかにして視聴者を惹きつけるかが極めて重要です。
視聴者は、フィードに流れてくる一つひとつの投稿に対して見るか見ないかを一瞬で判断しているためです。
例えば、視覚的に強いインパクトを与える映像や、好奇心をそそるような見出しをつけるのが効果的です。
視聴者に続きが見たいと思わせるため、冒頭の数秒間は力を入れて作り込むようにしましょう。
ハッシュタグの使い方
TikTokで多くのユーザーに動画を見てもらうためには、ハッシュタグを適切に活用する必要があります。
正しくハッシュタグを付けることで、そのハッシュタグを検索しているユーザーに動画が表示されやすくなるからです。
特にバズっているハッシュタグをうまく取り入れることができれば、多くの視聴者にリーチできる可能性が高まります。
動画の内容に合ったハッシュタグをつけるだけでなく、トレンドのハッシュタグからコンテンツを企画するのもおすすめです。
効果測定と分析
TikTok運用で成功したければ、定期的な効果測定と分析も怠ってはいけません。
投稿の分析を行うことで、伸びやすいテーマや改善すべきポイントがわかるからです。
TikTokにはアカウント分析ツールがあり、動画ごとの視聴回数やエンゲージメント率、フォロワー数の増減、視聴者が視聴を辞めた位置などの細かいデータを確認することができます。
これらのデータをもとにPDCAサイクルをまわし、安定的にバズらせられるアカウントを目指してください。
企業のTikTok活用の成功事例
ここからは、さまざまな業界の企業によるTikTok活用の成功事例を紹介します。
それぞれの事例を通じて、TikTok運用の参考にしてください。
食品・飲食業界の事例
食品や飲食の業界では、ユーザーが自ら商品を使った料理をしたり食べている姿を披露する動画が拡散しやすい傾向があります。
ある大手ファストフードチェーンでは、新商品発表に合わせたTikTokキャンペーンを実施し、ユーザーに新商品を試してもらうことを促しました。
その結果、多くのユーザーが自発的にレビュー動画を投稿し、新商品の認知度が一気に高まりました。
ファッション・小売業界の事例
ファッション業界の場合は、インフルエンサーが商品のコーディネートやスタイリング提案を行うのが一般的です。
最近では、ブランドの販売員やマーケティング担当者がライブ配信を行い、視聴者の質問に答えながら商品紹介をするようなケースも増えています。
ある大手ファッションブランドでは、季節ごとの新作商品をブランド公式TikTokで発表し、同時にインフルエンサーを活用したプロモーションを行っています。
このような取り組みは、若年層の購買意欲を刺激し、オンラインショップの売上増加に貢献しています。
サービス業界の事例
サービス業界でも、TikTokの活用で注目を集めている企業が増えています。
ある不動産屋では、個性的な間取りやおしゃれな部屋など魅力的な物件をTikTokで紹介しています。
見ているだけで楽しくなるショート動画が次々に投稿されるので、部屋を探していないユーザーからも多く視聴されています。
「すぐには必要ないけど、不動産屋を利用することがあればここに相談したい」と考えるユーザーを獲得し続けています。
TikTokの活用における注意点
TikTokをビジネスで活用するなら、成功するためのポイントだけではなく、リスク管理もとても重要です。
ここからは、TikTokの運用の際に注意すべき点をいくつか紹介します。
違反・炎上リスクの回避
TikTokを運用する際は、必ずコミュニティガイドラインを遵守してください。
このガイドラインに違反すると、投稿がおすすめされにくくなったり、動画が削除されたり、最悪の場合アカウント停止になることもあります。
例えば、以下のような内容が挙げられます。
- 他者批判
- 差別的な内容
- ステレオタイプ
- 過度に誇張した宣伝
- 誤解を招くような比較広告 など
このような不適切表現は、視聴者からの反感を買いやすく、炎上のリスクを伴います。
TikTokのガイドラインに従うことはもちろん、ユーザーの気持ちに寄り添った健全で誠実な表現を心がけましょう。
著作権問題
TikTokで動画を投稿する際は、楽曲や映像、写真などの著作権侵害についても注意が必要です。
特に商業アカウントの場合は、商用利用の許可を得た楽曲や素材を使用しなければなりません。
TikTokの「商用音源ライブラリ」には、商用利用ができる楽曲が多数用意されています。
企業が投稿する動画のBGMは、このライブラリの中から選ぶことをおすすめします。
規制地域の確認
TikTokは世界中で利用されているSNSですが、国や地域によってはTikTokアプリの利用自体が禁止されていたり、特定のコンテンツが制限されている地域があります。
このような海外の制限や禁止事項を知らずに発信をしていると、せっかくの投稿が無駄になったり予想外のトラブルが発生してしまうこともあります。
グローバル展開したい企業は、定期的に現地の法律や規制を確認する必要があることを忘れないでください。
まとめ
TikTokを効果的に運用するためには、アルゴリズムの理解やトレンドの追従、動画のクオリティ向上、効果的なハッシュタグの活用といった戦略的な取り組みを行う必要があります。
著作権や規制に関するリスク管理も怠ってはいけません。
まずは、この記事で紹介した運用のコツや成功事例を参考にしながら、自社のTikTok運用を進めてみてください。
TikTokを活用したキャンペーンやコンテンツを通じて、効果的なマーケティング戦略を展開し新たな市場を開拓していきましょう。
